Οι ομάδες μάρκετινγκ είναι η μεγαλύτερη ομάδα ανθρώπων που χρησιμοποιεί καθημερινά παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη και η λιγότερο πιθανή να έχει διαβάσει τον Κανονισμό για την ΤΝ. Τα καλά νέα: σχεδόν τίποτα από όσα κάνει το μάρκετινγκ δεν είναι υψηλού κινδύνου. Τα κακά νέα: οι υποχρεώσεις που όντως ισχύουν - η σήμανση περιεχομένου και η γνωστοποίηση deepfake του άρθρου 50 - έγιναν εκτελεστές στις 2 Αυγούστου 2026, και προσκολλώνται ακριβώς στις ροές εργασίας που τρέχουν καθημερινά οι διαφημιστικές εταιρείες.
Αν παράγετε εικόνες, βίντεο, ήχο ή συνθετικές φωνές για καμπάνιες, αυτό είναι ενεργό δίκαιο τώρα, όχι πρόβλημα του 2027.
Τα τέσσερα πράγματα που πράγματι ισχύουν
| Τι κάνετε | Τι ισχύει | Πότε |
|---|---|---|
| Εικόνες, βίντεο και ήχος παραγόμενα με ΤΝ σε καμπάνιες | Άρθρο 50(2) - μηχαναγνώσιμη σήμανση συνθετικού περιεχομένου | Τώρα |
| Deepfake - η εικόνα ή η φωνή ενός πραγματικού προσώπου | Άρθρο 50(4) - γνωστοποιήστε ότι είναι τεχνητά παραγόμενο ή χειραγωγημένο | Τώρα |
| Chatbot ή βοηθός ΤΝ στον ιστότοπο | Άρθρο 50(1) - πείτε ότι είναι ΤΝ στην πρώτη επαφή | Τώρα |
| Προσωπικό που χρησιμοποιεί καθημερινά εργαλεία ΤΝ | Άρθρο 4 - καταγεγραμμένος γραμματισμός στην ΤΝ | Τώρα |
| Τμηματοποίηση κοινού, lookalikes, μοντελοποίηση μείγματος μέσων | Ελάχιστου κινδύνου - ο πραγματικός σας περιορισμός είναι ο ΓΚΠΔ | - |
| Ανίχνευση συναισθημάτων σε αγοραστές ή θεατές | Γνωστοποίηση του άρθρου 50(3) - και άρθρο 5 αν πρόκειται για το προσωπικό | Τώρα |
Ο κανόνας για τα deepfake, απλά
Το άρθρο 50(4) απαιτεί από τους φορείς εφαρμογής που παράγουν ή χειραγωγούν εικόνα, ήχο ή βίντεο που συνιστά deepfake να γνωστοποιούν ότι είναι τεχνητά παραγόμενο. Υπάρχουν στενές εξαιρέσεις για προδήλως καλλιτεχνικό, δημιουργικό, σατιρικό ή μυθοπλαστικό έργο - αλλά η υποχρέωση γνωστοποίησης προσαρμόζεται, δεν καταργείται, και το «είναι διαφήμιση» δεν είναι μία από τις εξαιρέσεις.
Οι πρακτικές περιπτώσεις που πιάνουν τις διαφημιστικές εταιρείες:
- Ένας συνθετικός παρουσιαστής ή εκπρόσωπος παραγόμενος με ΤΝ. Αν διαβάζεται ως πραγματικό πρόσωπο, γνωστοποιήστε το.
- Κλωνοποίηση φωνής ιδρυτή, πελάτη ή ταλέντου - συμπεριλαμβανομένου του «κλωνοποιήσαμε τον δικό μας CEO για την εισαγωγή». Η συναίνεση καλύπτει το ζήτημα των δικαιωμάτων προσωπικότητας, όχι τη γνωστοποίηση του Κανονισμού για την ΤΝ.
- Μαρτυρίες ή κριτικές παραγόμενες με ΤΝ. Πέρα από το άρθρο 50, αυτές πέφτουν κατευθείαν στο δίκαιο των αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Η κατασκευή φωνών πελατών είναι διαφορετικό και χειρότερο πρόβλημα από την παράλειψη επισήμανσης.
- Αποκατεστημένο ή «βελτιωμένο» υλικό με πραγματικό πρόσωπο που αλλάζει αυτό που φαίνεται να λέει ή να κάνει.
Αυτό που πρέπει να σταματήσετε σήμερα: κριτικές, συστάσεις ή μαρτυρίες παραγόμενες με ΤΝ που παρουσιάζονται ως γνήσιες. Αυτό δεν είναι ζήτημα επισήμανσης κατά τον Κανονισμό για την ΤΝ - είναι παραπλανητική εμπορική πρακτική, και η γνωστοποίηση δεν τη θεραπεύει.
Ποιος οφείλει τη σήμανση - εσείς ή το εργαλείο σας;
Το άρθρο 50(2) είναι καθήκον παρόχου: όποιος διαθέτει το παραγωγικό σύστημα στην αγορά σημαίνει τα αποτελέσματά του με μηχαναγνώσιμο τρόπο. Αν παράγετε μέσω Midjourney, OpenAI ή Adobe, το καθήκον σήμανσης για το ακατέργαστο αποτέλεσμα βρίσκεται γενικά σε αυτούς, και οι περισσότεροι ενσωματώνουν πλέον μεταδεδομένα προέλευσης.
Αυτό που δεν πρέπει να θεωρήσετε δεδομένο είναι ότι η σήμανση επιβιώνει στη δική σας ροή. Η επανακωδικοποίηση, η περικοπή, η σύνθεση σε πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο ή το πέρασμα από μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης αφαιρούν συστηματικά τα μεταδεδομένα προέλευσης. Το άρθρο 50(4) - η γνωστοποίηση deepfake - είναι καθήκον φορέα εφαρμογής και προσγειώνεται σε εσάς ανεξάρτητα από το τι έκανε το εργαλείο σας. Τα τέσσερα καθήκοντα πλήρως.
Αν είστε διαφημιστική εταιρεία, αυτό είναι και ερώτημα προς τον πελάτη
Οι εταιρείες που παράγουν περιεχόμενο με ΤΝ για πελάτες βρίσκονται σε άβολη θέση: εσείς παράγετε, ο πελάτης δημοσιεύει. Στην πράξη ο πελάτης είναι συνήθως ο φορέας εφαρμογής που κάνει τη γνωστοποίηση, και εσείς είστε αυτοί που πρέπει να του πουν ότι υπάρχει κάτι προς γνωστοποίηση. Το να μπει αυτό στη σύμβαση έργου - ποιος σημαίνει, ποιος γνωστοποιεί, ποιος κρατά το αρχείο - κοστίζει λιγότερο από το να το συζητάτε μετά από μια καταγγελία.
Γίνεται επίσης χαρτί στις προσφορές. Το «επισημαίνουμε τα στοιχεία που παράγονται με ΤΝ και μπορούμε να το τεκμηριώσουμε» αρχίζει να εμφανίζεται σε διαγωνισμούς, ιδίως από ρυθμιζόμενους πελάτες στις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και την υγεία.
Η εκδοχή των 30 λεπτών
- Καταγράψτε πού παράγει η ΤΝ δημοσιευμένα μέσα, και ελέγξτε αν τα μεταδεδομένα προέλευσης επιβιώνουν στη ροή εξαγωγής σας
- Προσθέστε ορατή επισήμανση στα συνθετικά μέσα μέσα στο ίδιο το κανάλι - όχι μόνο μεταδεδομένα
- Προσθέστε τη γραμμή γνωστοποίησης ΤΝ σε κάθε chatbot του ιστότοπου
- Σταματήστε κάθε μαρτυρία ή κριτική παραγόμενη με ΤΝ που παρουσιάζεται ως πραγματική
- Κάντε και πρακτικολογήστε μία συνεδρία γραμματισμού στην ΤΝ
- Γράψτε τι ελέγξατε, και βάλτε ημερομηνία
Ισχύει το άρθρο 50 για τις καμπάνιες σας;
Ο δωρεάν έλεγχος εντοπίζει ποιες από τις ροές εργασίας σας με ΤΝ φέρουν καθήκοντα γνωστοποίησης - και ποιες όχι.
Ξεκινήστε τον δωρεάν έλεγχοΧωρίς κάρτα, χωρίς λογαριασμό. Πλήρης αναφορά κενών από 59 €. Δείτε μια πραγματική αναφορά (στα αγγλικά).
Αυτοαξιολόγηση, όχι νομική συμβουλή. Αυτή η σελίδα και η αναφορά της Reglynn αποτελούν δομημένη αυτοαξιολόγηση με βάση τον Κανονισμό για την ΤΝ (Κανονισμός 2024/1689, όπως τροποποιήθηκε από το omnibus του Ιουνίου 2026). Δείχνουν πού πιθανότατα βρίσκεστε και τι αξίζει να επαληθεύσετε με εξειδικευμένο σύμβουλο. Η Reglynn δεν είναι κοινοποιημένος οργανισμός και δεν εκδίδει πιστοποιήσεις.
Πώς φτιάχτηκε. Οι αναφορές της Reglynn δημιουργούνται από σύστημα ΤΝ βασισμένο στο Claude της Anthropic και παραδίδονται αυτόματα. Η Reglynn είναι σύστημα ΤΝ περιορισμένου κινδύνου βάσει του άρθρου 50: γνωστοποιούμε τη συμμετοχή ΤΝ όπου κι αν συμβαίνει, και στον βοηθό συνομιλίας μας. Η δική μας αυτοαξιολόγηση.